名酒出海，一直是个绕不过去的话题。过去，在国内市场狂飙突进的年代，似乎专注于内就可实现成长，所谓“出海”只不过是口号。

不过，在国内市场转为存量竞争乃至缩量竞争的状况下，如何实现出海，正成为越来越多酒企不得不思考的问题。

出海动作频频，2024再度成为出海元年？

“茅台的目标是在2035年成为一家国际化公司，具有国际化视野、格局和价值创造。”贵州茅台酒股份有限公司党委副书记、董事、代总经理王莉在日前举行的贵州茅台临时股东大会上这样表示。
11月27日，贵州茅台第一次临时股东大会在贵州省仁怀市茅台镇茅台国际大酒店召开。据悉，现场除了审议分红、回购等5项议案，茅台高管还在股东交流环节回应投资者关切，王莉回应提问，提出了2035年成为国际化公司的目标。
茅台近期发布的企业文化手册《茅台玖章》，明确了“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”的发展愿景。针对要实现的“国际化”目标，王莉在这次大会上宣布，茅台将从品宣、法规、产品、渠道、价格、政策等六大体系推进茅台国际化。
今年4月，在全球消费创新系列活动启动仪式上，茅台相关负责人就曾表示，茅台集团已经形成白酒、红酒、果酒的出口产品矩阵，产品销往全球64个国家和地区，入选《中欧地理标志保护与合作协定》和《中泰“3+3”互认互保产品清单》。
今年以来，茅台出海动作频频，譬如年初茅台前往意大利米兰，在拥有近130年历史的萨沃亚普林西比酒店里，以茅台酒搭配当地特色美食，碰撞出“美酒+美食”新火花；其后，在秘鲁利马举行的2024年亚太可持续工商之夜上，从中国漂洋过海而来的五粮液成为这场文化交流的见证者。
五粮液在2024年对“和美全球行”活动进行战略升级，通过持续开展多元文化交流、深度参与国际高端活动等多种形式，输出中国优秀传统文化的同时，也在不断探索中国白酒品牌、产品深度走向世界的新途径。
今年9月，五粮液“和美全球行”走进丹麦、芬兰、意大利、奥地利、法国等国家和地区；11月，五粮液“和美全球行”继续起航，走进美国华盛顿、纽约和秘鲁利马，再掀“和美”浪潮。
今年夏天，洋河股份梦之蓝高端系列产品梦之蓝·手工班、梦之蓝M9相继在美国上市······越来越多的酒企正在加速“走出去”，试图抓住行业下一个增长点。

出海数十年，出口额仅占1%？

中国白酒的“出海”口号已经喊了数十年，然而，实际成效如何？
据海关数据显示，2022年白酒出口额为7.16亿美元，同比增长26.73%；2023年白酒出口额为8.04亿美元，同比增长12.30%。
2023年，中国白酒行业实现总产量629万千升，销售收入达到7563亿元，出口量和出口额在其中却分别仅占0.24%、0.74%。
今年前三季度，中国酒类出口量同比增长7.45%，出口额同比增长8.91%，实现了量额齐升。可见，目前中国酒类出口势头良好，以至于有媒体称2024年为中国酒类出口元年。
但是，考虑到2023年度较低的出口总量，2024年即便增势良好，也不可能有太好的表现。实际数据显示，2024年上半年我国酒类出口总量3.6亿升，出口总金额达8.8亿美元。在白酒出口的构成中，名酒企业，尤其以茅台、五粮液为首的一线名酒企业，是出口的大户。
2023年，茅台出口额达到43.5亿元，占中国白酒出口总额的75.1%。今年前三季度，茅台海外营收达34.83亿元，同比增长16.71%，增幅较去年同期的7.62%增加了9.09个百分点。