伴随着跨年夜的倒计时，2024年正式宣告结束，用两个字总结白酒行业这一年，“变化”可以说是最为贴切的字眼之一。
一是，外部环境的深刻变化再度加剧了行业调整期的挑战性、复杂性。
二是，行业内部的各个单位面对“双期叠加”进行了一系列自发式的改革求变。
其中，针对行业“迫切寻求新增量”的困局，2024年头部企业、地方政府、行业协会围绕“白酒国际化”展开了一系列密集行动，“白酒出海”步伐明显加快。
面向2025年，酒食新消费关注到，近来各大酒企接连做出2025年战略规划，“国际化”问题再次被单独强调。
01 头部酒企明晰出海路径
去年以来，多家白酒领军企业在公开场合不约而同地表达了这样一个共识：白酒“出海”已经不是一道选择题,而是一项必答题。
《2024中国白酒产业发展年度报告》提出，2025年是白酒产业进入到转型重塑的关键一年。要以国际市场拓展新增量，发力国际蓝海市场，以迎来中国白酒真正意义上的国际年。
在此之下，头部酒企将如何加速国际化进程？
茅台：要实现从“出口”到“出海”的转变
作为行业龙头，2024年茅台走进了30个国家和地区，海外出行总里程突破10万公里。
在营收数据上，前三季度茅台海外营收达34.83亿元，约占国内外总收入的2.89%。
尽管占比很小，但酒食新消费注意到，茅台现已将“国际化”列入未来几年的工作计划。