在过去的10年中，酒业电商经过了一轮又一轮的升级，从过去的B2B再到B2C，从垂直到综合，从线上线下一体再到更为综合化的“新零售”概念，这些前所未闻的新概念在刷新着视听的同时，也在切切实实改变着酒业的销售模式。
那么，在视频平台的直播正日益成为主流的当下，2024年的酒业电商，又呈现出哪些变化？
全面拥抱直播？
电商行业一个明显的变化是，直播电商日益成为主流，各大平台在直播上的投入越来越大。
《2024年电商发展报告》显示，2023年各电商业态GMV份额中，综合电商占比73.3%，直播电商（以抖音、快手、淘宝直播为主）则占比23.1%。
直播电商的销售额具体有多少？目前，基于不同平台的调研，有着不同的结果。《2023年中国直播电商行业研究报告》显示，2023年中国直播电商成交额为4.9万亿元，增速达到35%。
商务部公布的数据则显示，2023年网上零售额15.42万亿元，增长11%；1-10月，直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额的18.1%。
尽管对于直播电商的销售额有不同的说法和数据来源，但其增长性无可置疑。根据艾瑞咨询预测，2024年-2026年，中国直播电商市场规模的年复合增长率仍能达到18%左右。
酒业电商的数据也比较可观：根据北京方德咨询总裁王健的介绍，2023年酒类直播电商销售额从2022年的140亿元-170亿元，增长至280亿元-300亿元，增长约70%。